A partir de este jueves, el precio de los teléfonos celulares en la Argentina tiene un nuevo componente de referencia: el costo de importación directo. Con la entrada en vigor del Decreto 333/2025, que elimina totalmente el arancel del 9,5% para estos productos, el Gobierno nacional apuesta a que la baja en este impuesto se traduzca en una reducción inmediata en las góndolas.

La medida, anunciada por el jefe de Gabinete, Manuel Adorni, pone el foco directamente en la estructura de precios finales al consumidor. El objetivo declarado es cerrar la brecha histórica que hizo, por ejemplo, que un consumidor porteño encontrara más económico comprar un iPhone 17 en Ciudad del Este, Paraguay, que en un local de su ciudad, incluso incluyendo en el cálculo el costo de un viaje turístico a Iguazú.

La presión sobre la cadena comercial

Con el arancel en 0%, la justificación de un sobreprecio basado en este impuesto específico desaparece. La expectativa gubernamental y de los consumidores es que el ahorro del 9,5% en el costo de ingreso del producto al país se refleje en una baja correspondiente en el precio de venta al público. Esto redefine el margen de acción para importadores formales y cadenas de retail, que ahora operan bajo la promesa oficial de "más competencia y mejores precios".

El mercado llega a este punto luego de una reducción escalonada que comenzó en mayo de 2025. Según informes del sector, algunos modelos ya habían registrado bajas de hasta el 30% en los últimos meses, impulsadas principalmente por una caída en la demanda. Sin embargo, la persistencia de una diferencia abismal con los precios internacionales –que en casos extremos superaba los $400.000 para un mismo equipo– indicaba la incidencia de otros factores más allá del arancel, como impuestos internos y márgenes comerciales.

El nuevo escenario competitivo

La eliminación total del arancel es un movimiento que busca forzar una corrección de precios mediante la competencia. Al reducir uno de los costos estructurales de la importación formal, se intenta fortalecer este canal frente al mercado informal y el contrabando, que se abastecían justamente de la ventaja de evadir este y otros impuestos.

A partir de hoy, el desempeño de la medida se medirá en las etiquetas de las tiendas. La pregunta que queda sobre la mesa es si la eliminación de este impuesto será suficiente para equiparar los valores locales con los de la frontera, o si otros componentes de la cadena –como el impuesto interno, ganancias y márgenes de distribución– mantendrán una diferencia que siga incentivando el “turismo de compras”. La respuesta comenzará a escribirse en las próximas semanas, mientras el mercado absorbe el cambio.