El gobierno de Osvaldo Jaldo autorizó un incremento de $2.700 millones en el presupuesto para pauta publicitaria oficial durante lo que resta de 2025, un año marcado por las elecciones legislativas del 26 de octubre. El decreto 1458/2025, publicado este jueves en el Boletín Oficial, amplía la partida destinada a "Publicidad y propagandas varias" a pedido de la Secretaría de Comunicación Pública, liderada por Mariana Lucenti. Los fondos, refrendados por el ministro de Economía, Daniel Abad, equivalen a $450 millones mensuales ($15 millones diarios) hasta diciembre.

La medida llega en un contexto de cuestionamientos por los gastos en propaganda estatal. En noviembre de 2024, un informe del Tribunal de Cuentas reveló que Canal 10 cobraba al Estado provincial un 600% más que a privados por segundo de publicidad. Tras la denuncia, el Poder Ejecutivo exigió a los medios presentar tarifarios y declaraciones juradas para transparentar las contrataciones. Sin embargo, desde abril no se publican en el portal del Tribunal los acuerdos de control preventivo sobre estos gastos.

El decreto no especifica criterios de distribución de los $2.700 millones, pero su timing electoral genera interrogantes. La norma aclara que los recursos se asignarán a la Partida 300 (Servicios No Personales), aunque no detalla si incluirán campañas institucionales o cobertura de actividades gubernamentales.

Con esta inyección de fondos, la administración de Jaldo asegura capacidad de difusión en un año clave políticamente, aunque sin disipar las dudas sobre transparencia y costos diferenciados. La oposición ya había señalado que el disparidad en las tarifas podría beneficiar a medios afines, un debate que probablemente se reavive en los próximos meses.