Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron un leve incremento del 1.3% en términos reales frente a las fiestas de 2024, en un escenario caracterizado por un consumo austero y una alta dependencia del crédito. Los datos, recabados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 23 y el 24 de diciembre, muestran una temporada donde las promociones masivas no lograron ocultar la retracción del poder adquisitivo de los hogares.

La Navidad 2025 se distinguió por una intensa actividad promocional, implementada por el 89.3% de los establecimientos. Sin embargo, esta oferta se topó con una demanda marcadamente selectiva y enfocada en artículos de menor costo, que dependió de herramientas de financiación extendida y, en algunos casos, del impacto de bonos provinciales para materializarse.

La percepción de los comerciantes sobre el desempeño fue diversa: para el 32.7% las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado; para el 21.4% fueron peor o mucho peor; y para el 45.9% se ubicaron dentro de lo previsto. En cuanto al impacto en el balance mensual, el 40.9% consideró que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”, mientras que para el 21.9% fueron “claves” para impulsar el mes.

El ticket promedio general se situó en $36.266. El rubro de Calzado y marroquinería registró el valor más alto ($60.041), seguido de Juguetería ($48.800) y Perfumería ($48.414). Los montos más bajos se observaron en Equipos de audio y video ($47.088) y Librería ($34.484).

Análisis por rubros: perfumería a la cabeza, juguetería en caída

El desempeño fue dispar entre los seis grandes sectores analizados:

• Perfumería: Fue el de mayor dinamismo, con un crecimiento del 27.8% impulsado por una fuerte actividad concentrada entre el 22 y el 24 de diciembre.

• Calzado y marroquinería: Subió un 3.3%, con demanda concentrada en artículos de menor precio y dependiente de financiación y bonos.

• Indumentaria: Registró un alza del 1.3%, condicionada por la erosión del poder adquisitivo. Las ventas se concretaron principalmente con tarjetas de crédito en cuotas.

• Librería: Cayó un 1.4%, afectada por el desplazamiento hacia formatos digitales y un consumo restringido.

• Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Retrocedió un 4%, con una demanda selectiva orientada a la telefonía móvil y ofertas puntuales.

• Juguetería: Sufrió la caída más pronunciada, del 6.6%, limitada por la competencia de canales de bajo costo y un déficit operativo anual.

El informe subraya que, pese a una mayor previsibilidad en los precios, la dinámica comercial de esta Navidad estuvo determinada por la búsqueda de descuentos por pago al contado y la disponibilidad de planes de financiación, evidenciando las presiones sobre el bolsillo de los consumidores.