En vísperas de la celebración de los Reyes Magos, el gasto promedio por obsequio alcanzará los $59.500, lo que representa un aumento del 25% respecto al año anterior, según un informe de la consultora Focus Market. El reporte señala que los precios de los juguetes, la categoría más demandada, registran incrementos interanuales de hasta el 33%, pero por debajo de la inflación general.

La proyección de demanda para esta fecha indica que el 38% de los regalos serán juguetes, el 20% indumentaria y el 14% libros didácticos. En la categoría líder, el mismo juego de memoria que en 2025 costaba $28.491, este año tiene un precio de $37.990. El relevamiento de la consultora ubica el rango de precios dentro del "Top 10" de juguetes más pedidos desde los $9.000 por un Juego de Magia, hasta los $499.950 por un robot Vader de 70 cm.

Damián Di Pace, director de Focus Market, analizó que la variación de precios por debajo de la inflación "indica un nivel de competencia muy elevado donde el sector absorbió parte de los costos para sostener el volumen de ventas en una fecha clave", ofreciendo aumentos moderados acompañados de ofertas y descuentos.

En cuanto a los canales de compra, lideran los centros comerciales a cielo abierto (30%), seguidos por el comercio electrónico (28%) y los shoppings (22%). Dentro del e-commerce, los marketplaces concentran el 38% de las ventas, seguidos por los sitios web (30%) y las redes sociales como Instagram (18%) y Facebook (8%).

"La proyección de ventas para Reyes se apoya fuertemente en una estrategia de omnicanalidad", manifestó Di Pace, destacando la combinación entre el comercio físico y el digital que permite ampliar el alcance y ofrece opciones como la compra online con retiro en el local o envío a domicilio.

Para impulsar las ventas, se registran diversas promociones. Los bancos ofrecen un 20% de ahorro y hasta 4 cuotas sin interés en múltiples rubros, y un 50% de ahorro con 12 cuotas en jugueterías para rodados y juguetes de marcas internacionales. Los marketplaces otorgan hasta un 30% de ahorro con 12 cuotas sin interés en categorías como deportes y gaming, además de envío gratis en primeras compras. Los supermercados, por su parte, promocionan 12 cuotas sin interés en bicicletas y juguetes, y una oferta de "llevando 2 productos, el 2do con 80% de descuento" en juguetes y juegos de verano, vigente hasta el 5 de enero.